在服装零售业，优衣库是日本第一家想要打造出一个商业王国的企业。在接受采访的时候，柳井正满怀信心地说，优衣库在2020年的时候一定能够成长为一家在国际舞台上代表着日本的零售商。当被追问到为什么现如今的日本企业很难走出国门时，他一语道破了天机。柳井正说，日本现存的大多数企业都只是在用日本传统的模式进行管理，但是想要在国际赛场上同其他的企业一较高下，就必须先让自己熟悉国际赛场的规则。单纯地把在日本的成功模式照搬到国际市场上，只会产生水土不服的效果。不论是针对已经十分发达的欧美国家，还是针对尚欠开发的亚太地区的发展中国家，日本永远都是处于中间态。但人们往往忽略了一点，在国际舞台上，发达国家和发展中国家其实都在运用同一种国际规则来互通有无，日本企业想要走向国际，也必须迅速适应这一规则。