MECE全称是“Mutually Exclusive, Collectively Exhaustive”,直译为“相互排他性,集合网罗性”,也可以翻译成“不重复,不遗漏”。
MECE架构的要点在于:主题分类清楚,没有重复;同时又能完整网罗所有条目,没有遗漏。就文案而言:
“不重复”,是为了让人容易理解;
“不遗漏”,是为了更有说服力。
文案的构成应该是清爽的,不同内容划归为不同主题,所有内容都在主题之下呈现,不会到处散落。比如你要描述产品的卖点,可以这么做:
(1)将你能想到的点全部列出来,然后列出不同的主题,分类,将卖点归入不同主题,然后删掉重复的主题;
(2)设定一个“其他类”的主题,检查是否有遗漏的卖点;
(3)根据主题的重要级别,列出一级卖点、二级卖点、三级卖点,分层次呈现在文案之中。
要点五:情感化
产品广告要能和用户的审美情感、记忆、期望产生共鸣,从而使得用户怦然心动,产生情感反应。
比如,加多宝文案描述的人生加V时刻,一个个小故事,真实生动,能够引发不同人群的情感共鸣:
再如奇美的产品文案:
“在真正的白马王子出现之前,像王子一样好好保护她——奇美·真彩色”。