MECE全称是“Mutually Exclusive, Collectively Exhaustive”，直译为“相互排他性，集合网罗性”，也可以翻译成“不重复，不遗漏”。
MECE架构的要点在于：主题分类清楚，没有重复；同时又能完整网罗所有条目，没有遗漏。就文案而言：
“不重复”，是为了让人容易理解；
“不遗漏”，是为了更有说服力。
文案的构成应该是清爽的，不同内容划归为不同主题，所有内容都在主题之下呈现，不会到处散落。比如你要描述产品的卖点，可以这么做：
（1）将你能想到的点全部列出来，然后列出不同的主题，分类，将卖点归入不同主题，然后删掉重复的主题；
（2）设定一个“其他类”的主题，检查是否有遗漏的卖点；
（3）根据主题的重要级别，列出一级卖点、二级卖点、三级卖点，分层次呈现在文案之中。
要点五：情感化
产品广告要能和用户的审美情感、记忆、期望产生共鸣，从而使得用户怦然心动，产生情感反应。
比如，加多宝文案描述的人生加V时刻，一个个小故事，真实生动，能够引发不同人群的情感共鸣：
再如奇美的产品文案：
“在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她——奇美·真彩色”。